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吃,是每個人的剛需。隨著熱愛美食、熱衷分享的90、95後新消費主力軍的崛起,在朋友圈、微博分享圍觀美食已經是普遍的社交行為。甚至運營美食大V號與更多人分享美食體驗的“全民美食博主”現象也開始司空見慣。
與此同時,類似大眾點評的基礎搜索和點評功能已經不能滿足消費者尋找美食的需求,大家開始轉向美食博主或自媒體。“找美食”和“曬美食”逐漸成為了一個高頻場景。
但目前為止,並沒有一個統一的平台可以同時為“找美食”提供入口,為“曬美食”提供出口。
於是今年3月底,一個扛起“忠於味蕾,食而驕傲”大旗的UGC美食內容分享社區――逋APP誕生,他們想要通過技術手段來幫助數以千萬計的美食博主分享最真實的、最優質的美食體驗給全世界,和他們一起來解決“吃”這件大事。
逋APP的創始人是來自複旦大學的90後葉天,核心成員大多年齡相仿。雖然是個年輕的90後團隊,但是他們的戰鬥力卻不容小覷。2016年,他們曾創辦“逋謾共享旅遊平台,並成功獲得兩輪融資。
在今年年初獲得某知名基金的新一輪天使投資之後,逋猛哦泳桓鱸碌奶剿骱統⑹裕階停印旅行分享”到“美食分享”,葉天說,這次轉型是為了“將分享進行到底”,目前逋孟钅懇丫⒆閔蝦5厙箍擻
聚集美食KOL,打破“曬美食”的出口
早期的大部分美食KOL主要在以大眾點評為主的UGC平台分享內容,隨著多年的沉澱,積累了大量評論信息。然而由於各種因素,評論信息的質量迅速下滑,水軍評論大量占據頁麵,這使得精心撰寫評論的高質量用戶開始受到冷落,逐漸喪失發布熱情。
因此,近兩年,此類用戶大都轉移到了微博、微信等社交平台。然而“由於社交平台對於內容的推薦力度有限,分享內容或者被大量無效擴散,或者局限於自己的熟人圈,反饋往往難以搔到分享者的癢處。”
為了幫助熱衷分享的用戶實現有效的內容分享,在推廣初期,逋檬紫冉⒘嗣澳Ф汲曰豕帷鋇拿朗巢┲魅Γ朗巢ブ骺梢醞ü胖誓諶蕕耐萍觥⒎⒉薊袢∠嚶Φ母@灼淞痔鵪貳⑼斕昝餘擰醞醪偷齲
逋靡源宋俗鈐緄囊慌沒В渲幸90、95後的女性為主。葉天透露,他們初期單月最高用戶發布篇數曾達到驚人的數百篇。
同時,用戶發布優質內容可以獲得灞遙灞夷芄歡一幌嚶Φ睦衿罰優惠券霸王餐試吃等)。葉天介紹,逋靡步嵋氳燃短逑擔看紊犢梢越饉煌逋眯蝸蠛托鹿δ埽だ沒Ц玫胤⒉枷喙嗇諶蕁
除了線上運營,圍繞線下,逋沒嵩誄曰豕嶂械母咧柿康撓沒е芯〔⒀胍慌沒Ы胂呦綠逖楹誦男《印JOJOCLUB,每周都會定期組織相關的探店福利。而商家和合作平台在提供福利的同時能夠獲取有價值的評價反饋,並觸及到每一位核心小隊成員背後大批粉絲。
目前,“魔都吃貨公會”已經成功完成十期招募,發布用戶超過10,000人,發布內容數超過20,000篇,而且逋APP社區用戶也十分活躍,次日留存率達60%。
積累優質內容,打開“找美食”的入口
原先大家都在大眾點評上尋找美食,但是由於點評內容質量下降,加之商家愈漸成為主導,此類平台的點評功能被弱化,消費者僅僅是搜索評星以及商家地址電話等基礎信息。
葉天舉了一個例子“一個朋友在成都找美食,在上麵搜索排行榜,十家店有接近6家以上是西餐,還有日料,而搜索附近的美食,跳出來的卻是肯德基麥當勞必勝客之類的大眾餐廳”。
因此人們開始向美食自媒體或精選電商轉移,但是大量的PGC內容產出成本過高,數量有限,用戶搜索也不便。
為“曬美食”而建立起來的美食KOL社區,可以為逋沒塾胖UGC內容。平台根據推薦算法和LBS附近功能,把最優質的內容推薦給用戶。
這些內容不僅僅是美食博主推薦的餐廳,也可能是某一件單品爆款、某家隱士小店的一道菜、星巴克的隱藏菜單、味道一般但適合拍照的高顏值店……也有可能是包含一些有趣內容的“掃雷帖”(對差強人意的體驗進行吐槽)。
“這樣極大程度地將每一個內容都變成一個爆款,而每個人對於某家店的看法都會千變萬化,同時包含了用戶對於生活體驗的描述和個人的心路曆程。”
當用戶看到喜歡的博主,可以關注,也可以直接點擊“種蘿卜”的按鈕,根據相關的POI一鍵收藏博主的美食測評在自己專屬的美食地圖中。同時也可以親自探店“拔蘿卜”,並分享自己的美食測評。
隨著內容的積累和用戶的沉澱,逋謾罷頤朗場鋇墓δ芤不岜恢鸞シ糯蟆
葉天介紹,憑借目前10,000多名高質量美食KOL,逋靡參攪酥詼嗌碳儀襖春獻鼇T諫桃的J繳希短轂硎荊諛諶萆縝嘍猿墒溜螅嵬卣垢嗟某鞘校篤詰牧髁糠址⒁約澳諶蕕縞潭際怯鋅贍艿模悄殼盎故腔嶙ㄗ⒃謨胖實UGC內容產出上,盡快在“美食內容分享”這個領域做出一定成績。
據了解,逋猛哦幽殼20人左右,核心成員均來自於複旦等名校,同時也有來自Uber、Mircrosoft、攜程等知名企業,其中不乏連續創業者和技術大神。
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