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趣頭條展開多產品布局,也無外乎以上兩個原因,但趣頭條打造產品矩陣的危機卻有不同之處。
和今日頭條7億用戶、抖音3.2億日活相比,趣頭條仍是一款千萬級日活的產品,且增速已開始放緩,雖然已麵臨周期拐點,但用戶規模沉澱不足也將讓趣頭條的產品拓展顯得捉襟見肘。
成長初期信奉“燒錢營銷”原則,趣頭條憑借渠道買量與用戶補貼攫取了流量金礦,但羊毛越薅越少,問題也隨之暴露。
抖音用戶是為看短視頻而來,趣頭條用戶卻為網賺而來,缺少資訊內容的驅動力,一旦用戶感到利益減少便會快速流失。
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