電視包裝目前已成為電視台和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產品進行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視台的整體形象進行一種外在形式要素的規範和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫麵、活動畫麵、動畫）、顏色等諸要素。
電視節目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點；確立並增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的組成部分；好的節目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術品。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標誌。如今電視觀眾每天要麵對的是幾十個電視台和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各台、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等於零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1．形象標誌。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標誌，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標誌有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標誌，一般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視台最早的形象標誌是電子圖形的變動軌跡。好的形象標誌的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什麼節目、什麼頻道、什麼台，便於觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標誌設計對於電視包裝是非常重要的。形象標誌最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動使用。由於任何一個台的形象標誌播出的頻率最高，影響最大，最具衝擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用，所以它一方麵能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性。在電視包裝中，應該把形象標誌的設計和製作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方台或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了。
2．顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是複合色。如中央台一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對豔麗一些；鳳凰台是以豔麗黃為自己的主色調；北京有線台最近推出的生活頻道，是以淡藍、淡黃為主的基調，推崇純靜、時尚，立足於城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫麵，觀眾就能判斷出是什麼頻道和什麼欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點，一是在設計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質量；二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。
好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。
三、節目、欄目、頻道包裝形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下麵一些形式：
1．以形象標誌為主的頻道標誌的位置設置和出現方式的設計。
2．電視台或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類：
（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視台現在播出的“傳承文明，開拓創新”、“有形世界，無限風光”等片，這種看似沒有具體台名的宣傳，確定了電視台的傳播理念和電視台的無形形象。
（2）具體的形象宣傳片。可以包括四個方麵的內容：一是具體的頻道和電視台的呼號宣傳片，如“您現在收看的是中國中央電視台”，以音樂、畫麵、聲音為支撐的“中央電視台真誠為您服務”等等；二是自己台的主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片；三是由報道內容、畫麵組接來完成。如有的新聞頻道，將自己報道世界新聞的最經典畫麵組合在一起，製成頻道宣傳片。如中央電視台第二套節目確定為“經濟生活服務頻道”就製作了節奏平和、畫麵優美的片子作為頻道宣傳片。
（3）頻道的形象宣傳。即電視台主要標誌在頻道中相對統一又各帶特色，放在節目之後的落幅。中央電視台在做第二套節目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視台、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視台的字體標識是統一的，頻道定位和頻道數字是有區別的，每個落幅3～5秒，統一看是中央電視台整體中的一個頻道，具體又識別出是中央電視台的哪個頻道，放每個節目後播出。
3．總片頭。總片頭是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個台、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。中央電視台的總片頭包括頻道開播的統一包裝內容和新聞聯播前播出的國旗和國歌。這是中央電視台最重要的頻道包裝標誌之一。它不僅是對國旗國歌的宣傳，也是中央電視台作為國家電視台的重要標誌。
4．晨曲和晚曲。這是一個台或頻道在開播前和結束前通過優美的音樂和畫麵配以節目預告使觀眾輕鬆自然地調整收視狀態的包裝形式。中央電視台是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視台整體包裝的組成部分。
5．電視頻道中的節目導視片。通常我們把這種導視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由於收視指南播出頻率高，能起到引導觀眾收視的作用，同時也能通過收視指南中反複出現的頻道宣傳片來強化頻道和台形象的宣傳。
6．請您欣賞。一個台或一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各台經常播出的《請您欣賞》。從1998年中央電視台開始把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去，統一設計式樣，包括字幕的式樣、畫麵質量要求、音樂的配置。內容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。
四、節目包裝的原則
1．統一的原則。電視節目、欄目、頻道包裝一定要遵循統一的原則，不統一就失去包裝的意義。統一應包括四個方麵：第一，與全台整體形象CI設計的統一；第二，頻道中各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應該相對統一；第三，全台各頻道的統一，一個台可能有幾個頻道，各頻道的內容有不同的定位，但代表全台形象的標誌、聲音等各頻道應該統一。在這個基礎上各頻道再根據自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。台的形象永遠大於頻道形象，頻道形象大於欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯，但與全台的形象設計發生矛盾，那就應該無條件地服從統一的原則。
2．規範的原則。分三個方麵：第一要有相對科學、規範的設計。各方麵都要有具體細致的規範性要求。第二要強製推行設計規範，全台要有必須執行規範的強製性手段和明確要求。第三要有製定和推行包裝規範的機構和強製實施的部門，這個部門一般都設在總編室。
3．漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價。漸變原則應注意考慮下麵幾點：
（1）采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚，但注意更換不要過於頻繁。
（2）在不失原設計模式基礎上略作更現代、更醒目的變形。
（3）推出全新包裝形式之前可采用新舊交替並行使用，使用到新的完全被觀眾認可並接受，再徹底廢掉舊的。（4）有特色的包裝要素基本不變，變的隻是要素組合的形式和次序、節奏。
4．超前原則。這個超前，主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝是一個台、一個頻道的門麵，它是一個台所有製作中播出次數和頻率最多的。包裝所做的一切應該是一個台節目製作最精華的部分，其精致程度應視同廣告。所以頻道包裝設計一定要了解電視發展規律，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節目和廣告製作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視製作的最前沿。超前的創意、現代的技術設備、充分挖掘電腦非線性編輯係統的一流人才，是實現一個頻道包裝的基本保證。
5．特色原則。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的台中站住腳。中央電視台作為國家台，它代表了黨和國家的形象，因此必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市台，則可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的台。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個省市台區別其他台的包裝特色。總之，突出特色、突出個性，區別其他台是包裝不可忽略的一個重要原則
