1、
策略。
好的策略不一定能
產生很棒的
影視創意，但卻一定能出“正確”的影視
廣告，如海飛絲的影視廣告，采用對比手法，十幾年如一日貫徹去屑的策略精神，取得很好的市場
效果。萬科的品牌形象廣告“
建築無限生活，從懂得你的生活開始”，沒有突出創意，但在萬科品牌精神的的把握上是精道的，屬於正確的安全稿，據說效果不錯。好策略是出好影視創意的前提。我覺得創作者在創意之前，清楚以下問題提非常必要的：這個影視廣告的作用是什麼？吸引新客戶？增加使用頻率？轉化缺點為優點？建立、維護、加強形象？品牌轉移…….
2、 創意點。
回顧印象深刻的影視創意，其成功的基礎在於訴求點單純，光明牛奶的“強壯”，統一辣阿Q的“辣”等等，過多的訴求點會給創作者製造混亂，也給消費者在接收信息上造成混亂，因此創意之前對創意點的選擇與刪減是一個非常痛苦的過程，我就經常遇到這種情況，想出一個非常好的創意，但這個創意的創意點不能最好地表現策略核心。
3、 關於激情。
在我的創作經驗中，至今還沒有發現在沒有激情的情況在可作出好創意的情況，有激情才會的靈感，有靈感才有好創意。“他們知道了沒有激情，沒有熱愛，沒有對藝術的追求，沒有狂熱，沒有夢想，就不可能產生偉大的作品！”（朱總語）如果你不熱愛廣告，不把廣告當成一種理想來追求，廣告是一個最痛苦的職業，如果想賺更多的錢，別的行業大多會比廣告公司好，廣告的魅力在於，讓你釋放對生活的熱愛中，在對人性的關懷中感到幸福。好廣告是這個世界上最美好的東西。
4、 必要條件。
不同的企業，品牌、好廣告有些不同的條件。例如最後二秒必須是企業LOGO，已簽了某某代言人，30“必須能剪輯成15”等等，如果不能巧妙地處理這些必要條件，整個創意也就缺乏完美，技藝的嫻熟對創作人員來說是非常必要的，“帶著枷索起舞”是廣告人必練的基本功。
5、 執行。
創意的完美在執行，導演，製作水準，都對整個影視創意的效果有決定影響，如果創作人員對影視廣告的製作過程有一定的了解，可增強創意的可執行性。
6、遺憾。
采納至今還沒有堪稱經典的好影視創意，看到別人可以出那麼好的作品，心裏總是恨恨的，采納，多些激情，化悲憤為力量！
