前期準備
腳本說明：
當創意完全確認、並獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創意的文案、畫麵說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的製作公司（可能不止一家），注並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書麵說明，以幫助製作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。注同時要求製作公司在限定的時間裏呈遞估價（Quotation）和製作日程表（Schedule）以供選擇。
估價：
當製作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之後，製作公司會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方麵，並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
客戶確認：
由廣告公司將製作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、廣告公司、製作公司簽立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表（Schedule），製作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會（PPM1)。
拍攝前準備：
在此期間，製作公司將就製作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全麵的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。
第一次製作準備會：
PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，並說明理由。通常製作公司會提報不止一套的製作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果隻召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。
第二次製作準備會：
經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終製作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次製作準備會直到最終確認。
最終製作準備會：
這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方麵，客戶、廣告公司和製作公司必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。
拍片前最後檢查：
在進入正式拍攝之前，製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方麵。 另外，在正式拍片之前，製作公司會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內的各個方麵，以書麵形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。
拍攝
按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作公司的製片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。
