質感的表現：
物體材質及表麵所形成的
視覺特征，如：材質堅硬或表麵肌理的粗糙或細膩光潔度的高或低、
透明感的強或弱、質地的鬆或緊乃至，材質的輕或重等等。質感與各種材質對光的吸收和反射性質有關，它是人們以往的觸覺經驗與視覺經驗結合時透過視覺感官所反映的一種心理影響。在
廣告設計中，我們經常通過質感的刻畫來讓觀眾感受到你所要表現的主體及內涵、其有一定視覺經驗的人，並不是單靠觸覺來感知物體的重量、軟硬、粗細、厚薄、幹濕...等等。而是直接靠視覺去感受，因為你麵前的不是實物，而是電腦
屏幕：）。
質感的展現除了表現物體的固有色以外，最有效的辦法是表現物體的光感，把物體的光與透光的情況表現出來。歸納起來，我們大致將各種物體分為四大類：
一，反光而不透光的物體。
如金屬、拋光花崗岩、大理石、陶瓷、不透明塑料、鏡麵、油漆塗飾的物體表麵，這類物體一般質地緊密，都有較為光潔的表麵、明暗過度比較柔和，但對比強烈。拿金屬來說一下：多數金屬物體，在加工以後具有強反光的質感特點，而且質地堅硬，表麵潔度高，因此表麵的明暗和光影反差極大，往往
產生強烈的高光和陰影，同時，由於反光力強，對光源色和環境色極為敏感，在表現強反光的金屬質感時，如不鏽鋼、鍍鉻等物體，應注意使用明暗對比的手法表現其光影閃爍的特點，同時應注意對明暗層次加以概括和歸納避免過花而產生零亂不整體的感覺。表
現金屬質感還應注意在處理其邊緣時要清晰幹淨利落才能表現金屬結實，堅硬的感覺，同時應根據物體表麵的形體特點采用
不同的明暗方向，表現不同的體麵之間的起伏和轉折關係。
二，反光且透明的物體。
如透明的玻璃、水、冰塊、透明或半透明塑料等。透明的物體大都表麵經磨砂工藝處理。反光性透明性較弱，高光強烈。比如：在水形成冰的過程中、其內部結構發生了變化，在受光線的照射時產生漫反射（別說你不知道漫反射哦)，會在其表麵上形成不規則形狀的明暗區域產生光怪陸離的反射效果。水在靜止時，清澈透明表麵平整如鏡，如果在波動或流動的情況下，將會產生波光粼粼像冰決那樣反射效果。這些物體由於具有透明性、其色彩往往透射出它所遮擋的部份或背景的色彩，根據其透明度而定其反透出的背景或物體的顏色，如果透明物體本身有顏色的話，在表現其質感時則需要考慮到本身固有色和背景色之間的關係。
三，不反光也不透明的物體。
原石(未經加工過的石材稱做原石)、木材、橡膠、密編紡織物等，在表現這類物體的質感上，注意力應集中在物體紋路，與質地的感覺上通過光線的運用刻畫出物體的本質的魅力，石頭有著堅硬的質地粗略的紋理，但根據石頭種類的不同，其質地的軟硬和紋理的細密也是不同的，我們可根據它的這些性質，運用在不同風格的設計中，表現不同的意境。原石的魅力在於它的天然、它的粗擴、在於它那滿帶滄桑的表皮下麵蘊藏著的那種對曆史的追溯、和偉大的成就感，經加工的木材表麵平整光滑最明顯的視覺特征是具有美觀和自然的紋理，未經塗飾的木材基本上沒有明顯的反光，而表麵經過塗飾的木材其表麵具有一定的反光和高光，但其程度遠比金屬和透明物體弱，但柔和。
四，不反光而透光的物體
如紗網，紗巾等一些網狀編織物這些物體在設計中常用來遮擋光線對某中物體的直接照射，使光線柔和或在被射物表麵映射其網狀紋影，常用來烘托一些溫馨，浪漫的氣氛，要求我們在設計中要多分析其質感的視覺特征，結合設計要求提煉出一種簡單有效的質感表現的方法或過程。
