有消息人士指出，字節跳動推出了一個獨立電商App商城——Fanno。該App已於11月16日在iOS App Store低調上線。
字節跳動海外電商布局又有新動作！推出App商城——Fanno
對此，有媒體向字節跳動方麵求證，對方表示確有此事，並回應稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。”
據了解，Fanno隸屬於字節跳動，且獨立於TikTok和TikTok Shopping。亦有知情人士稱，Fanno是由“麥哲倫XYZ”團隊操刀。Fanno 目前主要麵向歐洲市場開放，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙5個國家。
有知情人士表示，“Fanno想做一個類似國內淘寶、拚多多的全品類。國內的中心化電商平台已經非常發達了，但海外除了亞馬遜，沒有第二名，字節想以電商產品切入，拿下這塊市場。”
“Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。” 在海外市場，TikTok的廣告業務一直是字節跳動最大的收入來源。與此同時，TikTok也不斷祭出“電商化”動作，從“TikTok直播帶貨”、“小黃車加購”到“TikTok Shopping（集銷售和廣告功能於一體的電商體係）”。而眼下，在原先最核心的產品TikTok和最重要的電商化體係“TikTok Shopping”之外，Fanno橫空出世。試圖劍指海外再造一個獨立商城。
在商品選擇上，Fanno 上架了包括服裝、3C配件、時尚飾品、美妝、兒童玩具、寵物用品、家居、戶外和健身用品等在內的多個類目，且以服裝品類為大頭。全平台的多款熱賣商品均有40%-60%不等的大額折扣，商品售價則多在1歐元-16歐元之間。 億邦動力了解到，Fanno 目前主要麵向歐洲市場開放，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙5個國家。這幾大國家市場是跨境電商重地，也是亞馬遜、阿裏速賣通在歐洲的重要站點。 “驚豔的App！超便宜的產品！我買一個表隻花了2英鎊！”有海外用戶如是評價Fanno。 一名接近字節跳動的跨境業內人士指出，Fanno目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平台的跨境大賣家：“還在早期的組貨階段，大概有4萬個SKU上架到App上，價格也很親民。”另有知情人士向億邦動力透露，除了直接從跨境大賣家處找尋貨源，Fanno還有一批貨是來自由Shopline 搭建的服裝供應鏈體係。 Shopline 是一家為出海商家提供一站式服務的電商SaaS平台。Shopline 母公司歡聚集團還搭建了自己的快時尚供應鏈平台——Fashionline。“Fashionline 主營服裝類目，Fanno 初期一部分的貨源可能會來自Fashionline，兩者正在密切聯係。”上述人士指出。“服裝是Fanno早期重點探索的類目。”快時尚一直是出海賽道的大熱品類。一來中國擁有極度發達的服裝產業優勢，可以大規模地快速製造出高性價比的服飾；二來歐美主流市場對“價格便宜到離譜”的中國服裝的接受度比較高。
在快時尚領域，前有SHEIN的成功案例，突破了海外電商巨頭亞馬遜的層層圍剿，愣是以“日銷7000萬美元”的成績在北美快時尚市場殺出一片天。後有大廠們的緊追不舍，在字節的Fanno 之前，阿裏巴巴也在海外上線了一個自營時尚購物平台Allylikes。 有業內人士指出，Allylikes在App Store以及Google Play 的月下載量接近1萬次。平台從18歐元的連衣裙到23歐元的工作服，每周都會推出500款新產品。“Allylikes可以看做是一家大型OEM工廠，做貨的能力不錯，但想快速突圍，還得在海外投放上大量燒錢。”一些主營服裝品類的跨境賣家表示，正在持續關注阿裏Allylikes的最新進展。 在服裝跨境賣家王路看來，淘寶本就以“賣服裝”起家，阿裏在供應鏈上又有很深的積澱（比如阿裏犀牛工廠對服裝供應鏈的深度改造），但在海外營銷和對終端消費者的了解上卻略顯乏力。而字節跳動在海外做電商生意，在營銷和直接觸達終端用戶方麵，明顯更勝一籌。但剛上線不久的Fanno，產品設計上還較為簡單，目前頁麵主要分為“黑五大促活動專區”、“新用戶1歐元領取獎勵專區”、“熱賣爆款區”、“為你推薦”四大模塊。 另外，在物流和售後政策方麵，Fanno向新用戶提供免費送貨。而在Fanno發布的“30天買家保護條款”中，用戶可以享受14天無理由退換貨。在用戶收到貨之後，如果商品有損壞、有缺陷或與描述不符，也可以在發貨後的30天內要求退款。“我在11月23日下單了一款瑜伽褲產品，免運費大概會在12月2日之前到貨，而付0.99歐元的快運則可以在11月29日前到貨。”
另外，在物流和售後政策方麵，Fanno向新用戶提供免費送貨。而在Fanno發布的“30天買家保護條款”中，用戶可以享受14天無理由退換貨。在用戶收到貨之後，如果商品有損壞、有缺陷或與描述不符，也可以在發貨後的30天內要求退款。
