日前，繼在上海、桂林舉行推介懇談會後，杭州市相關領導和部門又奔赴香港，為2006年第二屆中國國際動漫節呐喊造勢，並提出了打造“國家級、國際性、專業化”的世界會展品牌的口號。與此同時，深圳、上海等地也在緊鑼密鼓地準備著自己的動漫節。
有業內人士指出，這不僅成為動漫節走向國際化的開端，而且也拉響了新一年動漫產業規模化、國際化的號角。但是，如果僅僅滿足於當前辦展的表麵繁榮現象，不打好動漫產業長遠發展的基礎，未來的動漫產業就有可能成為空中樓閣，動漫節的國際化也就不可能帶動整個動漫產業的國際化。
虛火上升
近年來，隨著動漫產業的升溫，我國政府先後出台了一係列扶持政策，全國各地也紛紛為這個“朝陽產業”搭台唱戲。據不完全統計，僅去年7月至8月，長三角地區就舉行了不下10場動漫展。而首屆中國國際動漫節也傳出總成交額達30億元人民幣，不少業內機構和個人也在用最“熱”的語言描繪、推銷自己及其作品。
對於此種“繁榮”景象，卻有不少專家指出，動漫展頻頻舉辦，但形式與內容基本相同，這說明產業鏈不完善，外熱內冷，屬於“虛火”。每次動漫展，即使展會憑借強大的組織能力令動漫產業相關機構悉數入駐，也並不意味著促進產業鏈條交流合作的功效就已水到渠成。
在嘰嘰喳喳的少兒觀眾之外，真正前來洽談業務的從業者並不如預想的那麼眾多。很多展台上供洽談業務者發放名片的名片盒裏都隻零星散落了幾張，這樣的展會現場足以讓人心存疑慮：在精心組織來的參展商之外，這一行業究竟還有多少人對有實際意義的動漫產業洽談有興趣？
曾編導動畫片《潘天壽》在日本“RETAS”國際動畫大賽上獲獎的中國美術學院教授常虹說，從目前動漫節的現場看，中國動漫業的現狀是參與“炒”的人很多，實實在在“做”的不多。長此下去，所謂的“動漫產業”有向“動漫節產業”蛻變的危險。他認為，促進動漫產業發展，不能靠花架子，要靠出作品、出人才、出好的運營機製的“真功夫”。好的動漫作品多了，經營的模式拓寬了，動漫節才能擺脫外光內空的尷尬局麵。否則，動漫節不僅不能拉動整個動漫產業的快速發展，反而會成為業界無序競爭的曝光台。
缺乏新意
2006年4月底到5月初，杭州將舉辦第二屆（2006）中國國際動漫節，按照杭州市的說法，此次動漫節要打造成“國家級、國際性、專業化“的世界展會品牌；深圳多媒體服務平台動畫渲染支援中心係統集成項目日前被列入該市高新技術產業化示範工程，在深圳“十一五”發展規劃當中，動漫遊戲也被列為發展的支柱產業之一；去年上海舉行了十餘個動漫展，顯示了各行各業對動漫產業的高度熱情，今年上海大型動漫展的數量將減少到5個以內，但其規模可能還要超過去年。
麵對各地蜂擁而起的動漫節、展，業內專家並沒有太多的欣喜，近日放出豪言要打造“皮皮魯”產業與哈理·波特一爭高下的鄭淵潔表示，近十年來，日本的動漫產業已經是日本經濟的支柱產業之一，最近兩年，韓國的動漫產業也逐漸強勁，而中國的動漫產業是僅存的未開墾的處女地。一些業內人士表示，各地動漫節看似花樣迭出、熱鬧紛繁，但仍存在著產品雷同、重複辦展、服務企業多於生產企業的問題，動漫節無論規模大小、參展商的數量和質量，隻要有那麼幾個“混血兒”麵孔，統統冠以“國際“頭銜”。一般而言，商家熱衷於舉行動漫展，通過票房和出租攤位這一“展會經濟”的模式來盈利，從市場化運作來說無可厚非，但對於動漫產業而言，展會隻是動漫產業鏈的營銷階段，不應該成為商家的盈利工具，靠賣門票來賺錢更是低級的運營模式。據一位經常參加動漫展的企業負責人介紹，他們每到一地參加動漫類展會，看到的多是老麵孔，而新出現的往往是當地的小公司，要麼是小製作、要麼就是動漫產品的上下遊鏈條上的公司，這就造成各地的動漫節、展隻不過是變更了一下地理位置以及包裝，缺乏新意。
難撬國際市場
信息產業部統計預測，未來2到5年內中國動漫市場容量將達1000億元人民幣，而作為動漫產品最大消費市場的中國，有80%以上的盈利流向了日本和美國。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國“掠走”6億元。
麵對讓人豔羨的國際大市場，國內動漫企業群情激昂。如何利用展會撬動國際動漫大市場？業界人士認為，中國的動漫必須積極主動參與到國際動漫市場的競爭中。然而與國際動漫製作、經營水平的差距，讓我們還有很長的路要走。
長期以來重模仿輕創作、重製作輕市場的風氣占據著動漫產業，產業鏈缺乏延伸，自主創新性不強，在國際市場上，國外的動漫產品主要是靠衍生品贏利，而我國仍然主要依靠片場贏利。和各種動漫節的火爆形成鮮明對比的是，有著悠久曆史的中國動漫業發展至今，現狀依然不容樂觀。我們還沒有自己叫得響的國際品牌，隻看到國內的少年兒童為米老鼠、蠟筆小新、加菲貓等如癡如狂，卻不能讓孩子們睡覺的時候不抱史努比改抱孫悟空。
會展影響著產業的發展，而缺少成熟的產業體係在很大程度上造成了動漫展會的散亂和單調。有業內人士指出，在國外的動漫展上，一個作品和一個產品的推出，是各個環節的綜合效應，它既有漫畫工作室、也有電視台導演，還有周邊產品的工作人員。每一個展台都是多個層次內容的效應互動，上下遊的企業結合緊密，這樣對觀眾的吸引力會是持續有效的。而現在國內的動漫展，在這方麵非常單薄，不能連成一片。展會和產業的互動效應很難顯現出來。因此，有專家指出，展會的水平會對整個產業產生重要影響，展會的國際化程度也影響著產業的發展速度，在強化動漫產業內容的同時，其推廣形式———動漫節或展會也必須提高運營水平，讓參展商之間、參展商與相關企業、參展商與普通觀眾之間互動，打造一個國際化、高水平、讓多方滿意的動漫展，這樣才能使展會對整個產業產生推動作用。
