為取得下一代DVD播放器市場的標準地位，以東芝為首的HD-DVD陣營和以索尼為首的藍光(Blu-ray)陣營各不相讓。東芝今年1月表示，將於今年3月在北美市場投放兩款HD-DVD播放機，型號為HD-XA1和HD-A1，售價分別為799美元和499美元。東芝在一份聲明中說：“公司目前正與各大電影公司及零售商密切配合，以確定我們HD-DVD播放機的上市日期。為擴大發布影響，我們決定保持播放機與電影光盤發布時間的同步。”
上周時代華納下屬華納家庭視頻(WHV)部門表示，將於4月18日推出第一批HD-DVD電影光盤，其中包括《百萬寶貝》和《劇院魅影》等。與此同時，索尼電影公司也表示，將於今年5月底左右在美國市場投放第一批藍光DVD電影光盤，以保持與藍光DVD播放機上市時間的同步。但此前索尼已決定把PlayStation 3(PS3)遊戲機的發布時間推遲到今年11月初，該產品將包含藍光光驅。
與當前普通DVD格式相比，HD-DVD和藍光格式都能提供更大容量。但東芝與索尼兩大陣營的格式標準之爭使消費者感到無所適從。為免遇到消費者冷遇，一些零售商已開始同時向市場提供兩種格式的配套產品。盡管如此，多數美國電影業人士認為，下一代DVD市場具有巨大增長潛力。
